Die Zusammenarbeit mit BORA begleitet uns seit den frühen Tagen unserer Agentur und ist ein Projekt, auf das wir besonders stolz sind. In dieser Case Study zeigen wir, was wir gemeinsam auf die Beine gestellt haben und welche messbaren Ergebnisse daraus entstanden sind. Mit diesem Projekt haben wir den Award für Best SEO Campaign 2026 Silver bei den European Agency Awards gewonnen.
Ergebnisse nach 12 Monaten
Der SISTRIX Sichtbarkeitsindex für Deutschland hat ein neues Allzeithoch erreicht und liegt 64 Prozent über dem bisherigen Bestwert. Das gesetzte Ziel lag bei 20 Prozent. Auch die Migration wurde vollständig abgeschlossen. Alle 24 Sprachversionen für die verschiedenen Länder sind live, vorgesehen waren 80 Prozent. Gleichzeitig verzeichnen wir deutlich mehr Klicks über Suchanfragen ohne Markenbezug, mehr Keywords unter den ersten zehn Suchergebnissen und steigende organische Umsätze im Zubehörshop.
+440 %
Non-Brand-Klicks
+131 %
Keywords in den Top 10
+21,5 %
Sichtbarkeit in Gemini
+12 %
organischer Umsatz im Zubehör-Shop
Die Umsetzung
Da BORA seine Kernprodukte über den Fachhandel verkauft, haben wir die Non-Brand-Sichtbarkeit dort aufgebaut, wo die Kaufentscheidung beginnt: bei Recherche und Vergleich. Daraus wurden drei Content-Ebenen, die auch die URL-Struktur tragen:
- Produktnahe Information zu Systemen, Technik und Einbau
- Inspiration rund um Küche und Kochen
- Service für Zubehör, Ersatzteile und Selbsthilfe
Technisch gingen die SEO-Anforderungen in die Konzeption, bevor Templates und Architektur standen. Das Redirect-Mapping über 28.000 URLs und 24 Sprach-Länder-Kombinationen übernahm der ONE Redirector, der alte und neue URLs automatisiert über semantische Ähnlichkeit paart. Als die AI Overviews mitten im Projekt dauerhaft ausgerollt wurden, haben wir das Projekt direkt im laufenden Betrieb um GEO erweitert.
Was BORA über die Zusammenarbeit sagt
Im Tagesgeschäft macht es einen echten Unterschied, mit wem man arbeitet. In jedem Call sitzen auf beiden Seiten Leute, die das seit Jahren machen. Da wird nicht erklärt, sondern diskutiert. Wenn ich morgens eine technische Frage in MS Teams stelle, kommt meist bis mittags eine Antwort, die den nächsten Schritt schon mitdenkt. Wer bereits mit Agenturen gearbeitet hat, weiß: Selbstverständlich ist das nicht. Der Relaunch war ein Stresstest, und genau da hat sich das Senior Setup ausgezahlt, auch in den Momenten, in denen es nicht rund lief.
Melanie Wahl
Teamlead Digital Concept, BORA
Was für uns heraussticht: Sie verstehen unser Setup wirklich, unsere Produkte, die Realität im Fachhandel, die technische Umgebung und die redaktionelle Seite. Und sie denken alles zusammen. Bei AI Search ist dieses interdisziplinäre Denken kein Nice to have mehr, sondern Voraussetzung. Jede Entscheidung ist datenbasiert, die Wirkung sehen wir in unseren Dashboards. Dass sie sich an variablen Erfolgskennzahlen messen lassen, zeigt Vertrauen in die eigene Arbeit. Mit einem Senior Team führt man einfach andere Gespräche: weniger Interpretation, mehr Substanz.
Philipp Jäckel
Head of Digital Marketing & Media, BORA
Im Tagesgeschäft macht es einen echten Unterschied, mit wem man arbeitet. In jedem Call sitzen auf beiden Seiten Leute, die das seit Jahren machen. Da wird nicht erklärt, sondern diskutiert. Wenn ich morgens eine technische Frage in MS Teams stelle, kommt meist bis mittags eine Antwort, die den nächsten Schritt schon mitdenkt. Wer bereits mit Agenturen gearbeitet hat, weiß: Selbstverständlich ist das nicht. Der Relaunch war ein Stresstest, und genau da hat sich das Senior Setup ausgezahlt, auch in den Momenten, in denen es nicht rund lief.
Melanie Wahl
Teamlead Digital Concept, BORA
Was für uns heraussticht: Sie verstehen unser Setup wirklich, unsere Produkte, die Realität im Fachhandel, die technische Umgebung und die redaktionelle Seite. Und sie denken alles zusammen. Bei AI Search ist dieses interdisziplinäre Denken kein Nice to have mehr, sondern Voraussetzung. Jede Entscheidung ist datenbasiert, die Wirkung sehen wir in unseren Dashboards. Dass sie sich an variablen Erfolgskennzahlen messen lassen, zeigt Vertrauen in die eigene Arbeit. Mit einem Senior Team führt man einfach andere Gespräche: weniger Interpretation, mehr Substanz.
Philipp Jäckel
Head of Digital Marketing & Media, BORA
